Guide pratique · mis à jour le 24 octobre 2026
Images, vidéos et textes générés par IA : comment les signaler sur un site
Une photo produit réaliste créée par IA, un avatar qui présente une offre, une voix de synthèse : depuis le 2 août 2026, ces contenus doivent être signalés de façon visible. Voici ce qui est concerné, ce qui ne l’est pas, et comment l’indiquer proprement.
1. Ce qui doit être signalé
L’article 50(4) de l’AI Act vise les deepfakes : d’après l’article 3(60), une image, un son ou une vidéo générés ou manipulés par IA, qui ressemblent à des personnes, objets, lieux ou événements existants ou plausibles, et qui pourraient faussement paraître authentiques.
- Concernés : un avatar humain réaliste, une photo produit ou une photo d’ambiance réaliste générée par IA, une voix de synthèse qui imite une personne.
- Non concernés : les visuels manifestement irréalistes (un dragon, un éléphant au volant).
- Œuvres artistiques, créatives, satiriques ou de fiction : l’obligation est allégée, la mention ne doit pas gêner l’œuvre.
Pour les textes, la mention est attendue lorsqu’ils sont publiés pour informer le public sur des sujets d’intérêt public (actualité, information politique ou sociale), sauf relecture humaine avec une personne ou une rédaction qui en assume la responsabilité éditoriale.
2. Le tableau de décision
| Situation sur le site | Mention visible ? | Pourquoi |
|---|---|---|
| Photo produit réaliste entièrement générée par IA | Oui | Contenu réaliste qui peut paraître authentique. |
| Avatar vidéo d’une personne qui présente l’offre | Oui | Représentation réaliste d’une personne. |
| Voix de synthèse qui imite une personne réelle | Oui | Son généré qui peut paraître authentique : mention audible ou visible. |
| Photo réelle dont le décor a été remplacé par IA | Selon le cas | Oui si le résultat change le sens de l’image et peut tromper sur la réalité. |
| Photo retouchée (luminosité, recadrage) | En général, non | Retouche mineure qui ne change pas le sens de l’image. |
| Illustration manifestement fictive ou stylisée | Non | Personne ne la prendrait pour une photo réelle. |
| Article d’actualité rédigé par IA, publié sans relecture | Oui | Texte d’intérêt public sans responsabilité éditoriale humaine. |
| Fiche produit rédigée avec l’aide de l’IA | En général, non | Hors sujets d’intérêt public ; la transparence reste une bonne pratique. |
3. Exemples de mentions
Courtes, en clair, et accompagnées si possible d’un indicateur visuel standard comme une icône « IA », recommandée par la Commission :
Image générée par IAVisuel créé avec l’intelligence artificielleVidéo modifiée par IAVoix de synthèse
Pour un texte, une phrase en tête ou en pied d’article suffit, par exemple « Cet article a été rédigé avec l’aide d’une IA. »
4. Où et comment les placer
- Sur l’image ou juste en dessous, visible sans clic ni survol.
- Pour une vidéo : dès le début, et idéalement incrustée pendant la lecture.
- Pour un son : une annonce audible, doublée d’une mention écrite près du lecteur.
- Dans le texte alternatif de l’image aussi, pour les lecteurs d’écran : en complément de la mention visible, pas à sa place.
5. Marquage technique et mention visible : deux choses différentes
L’article 50(2) demande aux fournisseurs d’IA générative de marquer leurs contenus de façon lisible par machine (métadonnées, filigrane, signatures C2PA). Les outils déjà sur le marché avant le 2 août 2026 ont jusqu’au 2 décembre 2026 pour le faire.
Ce marquage ne remplace pas la mention visible sur le site : un visiteur ne lit pas les métadonnées. Les contenus publiés avant le 2 août 2026 n’ont pas à être signalés rétroactivement, même si la Commission l’encourage.
Repérez les contenus générés par IA sur les sites de vos clients
Phare IA lit les signatures C2PA et les métadonnées des images, signale les visuels marqués comme générés par IA et vérifie qu’une mention visible les accompagne. Outil d’aide : il signale des points d’attention et ne constitue pas un avis juridique.
Créer mon espace gratuitQuestions fréquentes
Le texte alternatif (alt) de l’image suffit-il ?
Non. Il est utile pour les lecteurs d’écran, mais la plupart des visiteurs ne le voient pas. La mention doit être visible sur la page ; l’ajouter aussi dans le texte alternatif est une bonne pratique d’accessibilité.
Les métadonnées C2PA ou un filigrane invisible suffisent-ils ?
Non pour le site. Ce marquage lisible par machine est une obligation des fournisseurs d’IA générative. Les lignes directrices de la Commission jugent qu’un marquage lisible seulement par machine ne suffit pas à informer les personnes.
Une image de banque d’images générée par IA doit-elle être signalée ?
Si elle est réaliste et pourrait faussement paraître authentique, oui : la provenance de l’image ne change pas l’obligation. Vérifiez la description fournie par la banque d’images.
Faut-il signaler les contenus publiés avant le 2 août 2026 ?
Ce n’est pas obligatoire : l’obligation ne s’applique pas rétroactivement. La Commission encourage toutefois à le faire, et une page modifiée ou republiée doit suivre la règle.
Sources officielles
- Règlement (UE) 2024/1689 sur l’intelligence artificielle (EUR-Lex)
- Commission européenne : lignes directrices sur les obligations de transparence (20 juillet 2026)
- Code de bonnes pratiques sur les contenus générés par IA (10 juin 2026)
- FAQ de la Commission sur l’article 50
Cette page est une synthèse d’information générale rédigée par l’équipe Phare IA. Elle ne constitue pas un avis juridique ; pour un cas particulier, rapprochez-vous d’un professionnel du droit.